廣州市政府新聞辦疫情防控新聞發布會(第一百零一場)

主題:廣州市政府新聞辦疫情防控新聞發布會(第一百零一場)

時間:2020年5月6日

地點:正佳廣場五樓中庭

主持人:廣州市委宣傳部對外宣傳與新聞發布處處長龔艷華

邀請嘉賓:廣州市商務局副局長魏敏,廣州市市場監管局副局長丁力,廣州直播電商智庫專家、淘寶直播總經理薛思源,廣州直播電商智庫專家、騰訊廣州分公司總經理胡仁杰,廣州直播電商智庫專家、字節跳動政旅高級總監王劍飛,中山大學研究員、省電子商務協會專家委員會執行主任漆賢軍

文字實錄

  主題:廣州市政府新聞辦疫情防控新聞發布會(第一百零一場)

  時間:2020年5月6日上午

  地點:正佳廣場五樓中庭

  廣州市委宣傳部對外宣傳與新聞發布處處長龔艷華:

  各位媒體朋友們:

  大家上午好!

  大家上午好!歡迎出席首屆直播節(中國?廣州)專題新聞發布會,同時,這也是我們疫情發生以來舉行的第101場疫情防控新聞發布會。

  今年疫情防控工作發展以來,網絡直播帶貨成為疫情防控期間拉動市民消費,促進經濟發展的重要方式。4月23日,習近平總書記到陜西省柞水縣小嶺鎮金米村考察當地脫貧攻堅情況時,站在村民網上直播賣貨的直播平臺前對直播電商作出了高度評價,習近平總書記表示,“電商作為新興業態,既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富,又可以推動鄉村振興,是大有可為的?!?/p>

  廣州是我國電子商務最為發達的地區之一,市委市政府歷來高度重視電商產業的發展。特別是疫情發生以來,市委、市政府貫徹習近平總書記重要講話和重要指示批示精神,落實中央、省委關于統籌推進疫情防控和經濟社會發展的決策部署,積極布局直播電商助力經濟復蘇,促進消費升級,著力營造良好營商環境。2月6日,市政府出臺的《關于支持中小微企業在打贏疫情防控阻擊戰中健康發展的十五條措施》。2月7日,廣州市政府新聞辦舉行的第2場疫情防控新聞通氣會上向大家介紹了在“十五條”中的關于提出發揮電商平臺作用、鼓勵外賣、實物商品等第三方電商平臺在疫情期間通過線上活動,通過補貼運費或者運費險降低商戶物流成本等相關舉措。3月初,我市出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》,提出推進我市建設“直播電商之都”目標。3月30日,我市舉辦第60場疫情防控新聞通氣會(電商助力企業復工復產專場),介紹了電商直播帶貨行動方案主要內容。4月3日,在全市第64場疫情防控新聞通氣會上,市長溫國輝先生按下“花城盛惠、快樂廣購”啟動鍵,也為電商帶動傳統商圈發展按下啟動鍵。4月5日,我們來到正佳廣場,舉辦了天河商圈復工復產專場新聞發布會。在歷次新聞通氣會上,我們直播電商跟老百姓距離越來越近了。

  今天,我們再次來到正佳廣場,邀請市商務局、市市場監管局的有關負責同志,和直播電商企業代表、高校智庫專家等一起,介紹和解讀我市舉辦首屆直播節(中國·廣州)活動的相關安排和惠民惠企舉措。同時,也邀請到了直播電商企業界相關代表出席發布會。在主發布議程之后,企業家代表們也會上臺分享他們的相關情況。

  現在,請允許我介紹一下出席今天發布會的各位領導和嘉賓,他們是:廣州市商務局副局長魏敏先生,廣州市市場監管局副局長丁力女士,廣州直播電商智庫專家、淘寶直播總經理薛思源先生,廣州直播電商智庫專家、騰訊廣州分公司總經理、微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰先生,廣州直播電商智庫專家、字節跳動政旅高級總監王劍飛先生,中山大學研究員、省電子商務協會專家委員會執行主任漆賢軍先生。

  同時,今天來到我們現場的還有直播電商相關產業的企業代表,他們是:天河路商會會長謝萌先生,YY一件直播電商總經理趙雪雅女士,丸美股份創始人兼董事長孫懷慶先生,匯美集團董事長方建華先生,本新文化董事長王安寧先生,騎士傳媒總經理鐘靜宜女士。他們稍后也會為大家介紹各自參與到本次直播節活動的相關情況。

  首先,有請市商務局魏敏副局長介紹首屆直播節有關安排。

?1??·???????????±???ˉ?±?é??é-????

  魏敏:

  各位媒體朋友們:

  上午好!

  感謝媒體朋友們長期以來對我們商務工作的關心和支持!

  新冠肺炎疫情肆虐全球,已經波及兩百多個國家和地區,國際貿易、國際投資等受到巨大的沖擊和影響。當前,全球正面臨著需求不足和供給不暢的雙重壓力。

  在常態化疫情防控的大背景下,如何統籌推進疫情防控和經濟社會發展,如何保障經濟平穩發展、保證市民生活秩序正常有序,已成為我們商務工作的當務之急。

  按照中央的決策部署和省、市的有關工作安排,廣州市堅持問題導向,不遺余力地推動復工復產、復商復市,在貫徹落實好中央、省、市各項暖企惠企政策的同時,也制定出臺了一系列的針對性的扶持專項政策。比如,今天,廣州市商務局、市發展改革委、市文廣旅局就將共同發布《關于提振消費促進市場繁榮的若干措施》??梢哉f,在政策的疊加作用下,在剛剛過去的這個“五一”假期,可以看到,廣州市民的消費欲望明顯提升,市場消費加速回暖,消費回補勢頭明顯。

  這幾個月來,我們著力穩定居民消費,特別是在直播電商領域持續發力,積極豐富新消費場景,加快釋放新興消費潛力,更好滿足居民健康生活消費需求。

  3月23日,我市率先出臺全國首個直播電商發展三年行動方案,提出了五個方面16條政策創新舉措,提出了實施“個十百千萬”工程的目標規劃,引起各界熱議和強烈反響。3月30日,廣州市溫國輝市長通過視頻宣布啟動“廣州直播帶貨年”,當天成立由各大平臺、行業商協會、商家、媒體共同組成的“直播帶貨一起上”聯盟,是全國首個跨平臺跨領域廣覆蓋的直播產業聯盟。4月12日,我們誠邀全國知名人士組建“直播電商智庫”,廣泛凝聚共識,攜手推進直播電商健康發展。

  在這段時間,廣州的各位政府官員(比如各區區長)、學者、總裁等等,紛紛走進直播間,為廣州品牌、廣州商品帶貨,整個城市的直播氛圍越來越濃厚。

  下一步,我們將按照黨中央決策部署,堅定實施擴大內需戰略,利用直播電商助力經濟復蘇,促進消費升級,推動消費扶貧,將“千年商都”打造成為“直播電商之都”。為此,我們決定,將于6月6日至8日,舉辦“首屆直播節(中國·廣州)”,這次全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節。本屆直播節由廣州市商務局主辦,各區商務主管部門、廣州市直播電商協會籌備組承辦,秉承“扶商惠民,全球抗疫”思路,推進和支持廣州商貿業與實體經濟高質量發展,把復工復產、復商復市與擴大內需結合起來,培育、壯大新的增長點和增長極,推動新產業、新業態快速發展,促進消費回補和潛力釋放。

  本屆直播節,我們將結合廣州直播電商行業發展特點和優勢,通過全城全域全平臺直播帶貨,助力廣州復商復市復信心。本次直播節有以下四個特點:

  一、突出萬商開播,好物大促惠市民。本屆直播節將重點呈現多產業、多商家開播,全天候、多場次直播帶貨,3天時間的直播場次將超過20萬場,充分展現廣州直播貨源多、物流快、供應鏈完備的優勢,以直播電商促進經濟發展,從供需兩端發力,助力全球經濟復蘇。在這期間,各電商平臺直播間將累計發放超過10億紅包,廣州地區的各大商家和各大品牌企業將推出全年的優惠商品、新品、爆品,其中大部分商品將有5折優惠,同時保證貨品充足。屆時,各大直播平臺將設立活動專區,為廣大消費者提供愉悅的網上購物體驗。另外,除了傳統的批發和零售業,本屆直播節還將積極推動住宿、餐飲業、制造業、租賃、商務服務業、教育行業等開展直播帶貨,營造全品類直播的良好氛圍,實現“一切皆可直播”的新消費場景。

  二、突出特色直播,千年商都顯活力。本屆直播節采取“1+N”形式,設置主會場和多個分會場,多陣地、多品類、多場景實現全城直播。同時,我們也將遴選部分優質廣州品牌,邀請各大品牌的總裁走進直播間,親自組織帶貨。在直播主會場,我們將采取帶貨達人、品牌總裁和神秘大咖相結合的方式,組織特色直播帶貨,利用名人多種效應疊加帶動商品銷量,打造一批品質和品牌“雙品”“雙優”產品,掀起每日直播帶貨高潮。同時,針對特色商圈、文旅項目、商場等廣州特色標志性區域,還將開展廣州直播游樂購活動,通過“線上引流、線下消費”的模式,引導全民關注直播發展,全方位宣傳推介廣州,盡顯千年商都的底蘊和活力。

  三、突出扶貧內銷,多點聯動促增長。全力推進“脫貧攻堅”,為全面打贏脫貧攻堅戰貢獻廣州力量。本屆直播節我們還將結合電商扶貧,為消費者推薦貧困地區優質農特產品,幫助貧困地區農戶增產增收。利用直播方式為湖北地區商家帶貨、賣貨,推動湖北地區經濟社會發展。同時,我們還將發動外貿企業和跨境電商企業,通過直播帶貨將出口商品轉向國內銷售,降低疫情對外貿企業影響,促進經濟發展。

  四、突出全域協作,共建直播電商之都。本屆直播節將為全國直播電商全產業融合和發展提供一次難得的交流機會。我們將聯合淘寶直播、微信小程序直播、抖音、快手、拼多多、蘇寧易購、新浪廣東、新浪微博、京喜直播、YY一件、虎牙、小紅書、酷狗直播、唯品會、匯桔網等一大批國內知名直播平臺,以及速賣通、Shopee(蝦皮)、奧買家、洋蔥、環球市場、出口易M2C等跨境電商平臺,聯動品牌企業、廣州商家、帶貨達人和MCN機構,邀請廣州直播電商智庫專家和國內一線明星助力大使,促進直播電商全平臺與全產業鏈的協同合作、相互賦能,推動直播電商行業規范化、整體化、產業化發展。

  堅持統籌推進疫情防控和經濟社會發展,化危為機、以變應變,推動廣州商貿業和實體經濟轉型升級,助力廣州粵港澳大灣區建設,充分發揮國家中心城市和綜合性門戶城市引領作用,全面增強國際商貿中心功能,這是廣州打造“直播電商之都”的初心和決心。

  萬商開播,云啟未來。我們號召各大直播電商平臺、廣州品牌企業、廣州商家、MCN機構和帶貨達人,積極參與首屆直播節活動,和我們一起攜手,共同打造直播電商之都,為實現老城市新活力、“四個出新出彩”貢獻電商力量。

  再次感謝朋友們對廣州電子商務事業發展的關注和支持!

  謝謝大家!

  龔艷華:

  非常感謝廣州市商務局魏敏副局長的介紹。今年疫情發生以來,廣州市開展的支持電商發展,特別是促進中小微企業發展電子商務相關三年行動計劃,3月30日溫國輝市長啟動了“萬商開播”的啟動儀式,6月6日至8日舉辦的首屆直播節(中國·廣州)相關的安排給我們進行了系統介紹。魏局在介紹中給我們賣了很多關子,包括未來可能在直播節里有很多帶貨達人,特別是神秘大咖將出現在直播間上,我們非常期待。今天發布會現場很多都是直播帶貨達人,在第二環節的企業家們,他們本身也是直播達人。感謝魏局的介紹。

  同時,我們在開展直播帶貨,特別是啟動直播節的活動同時,如何讓老百姓買的放心、購的安心。同時,構造良好的國際營商環境,實際上在開通直播節的同時,我們市場監管是非常非常重要的。所以,今天新聞發布會也請來市市場監督管理局丁力副局長給我們介紹在開通直播節的同時,如何加強保障商品質量的工作舉措情況。

  接下來,有請市市場監管局丁力副局長介紹首屆直播節(中國?廣州)網上商品質量監管措施。

?1??·?????????o???????±???ˉ?±?é????????

  丁力:

  各位新聞界的朋友們:

  大家早上好!

  為促進直播經濟發展,市場監管部門圍繞直播平臺主體資格監管、餐飲食品安全監管、工業產品質量安全監管、廣告監管、消費者權益保護等工作內容,認真履行監管執法職責,全力服務廣大經營者、消費者,努力營造安心放心舒心的網絡消費環境?,F在,我代表廣州市市場監管局,介紹我局對網上直播商品經營秩序及質量安全監管的主要措施。

  一、強化對直播平臺經營者監管的措施

  一是加大對平臺經營者主體資格的檢查力度,要求平臺經營者要領取營業執照,經營餐飲、食品、藥品的平臺,還應當依法領取相關許可證,并在網頁公示證照信息。二是加大對平臺經營者履行法定義務的監管力度,要求平臺經營者履行核驗登記入網經營者真實信息的職責,確保平臺內的經營者具備合法經營資格,依法制止平臺內經營者違法經營行為,并及時向市場監管部門報告有關情況。

  二、強化餐飲食品安全監管的措施

  一是確保提供餐飲服務、食品銷售的經營者主體資格合法,嚴禁無證無照經營。二是直播銷售的食品來源要清晰,嚴格落實索證索票,嚴禁銷售三無食品以及標簽標識不規范的食品。三是提供直播餐飲服務和生產銷售食品的設備設施,要符合食品安全要求,確保食品在安全的環境下儲存和銷售。四是督促餐飲、食品企業建立完善各項規章制度,有效管控食品安全隱患。五是嚴厲查處食品、保健食品非法添加、虛假宣傳及欺詐等行為,加大對重大案件督辦力度,切實增強懲治威懾力。

  三、強化工業產品質量安全監管的措施

  一是嚴禁通過直播活動銷售不符合保障人體健康和人身安全的國家標準、行業標準的產品,嚴禁銷售摻雜、摻假,以假充真,以次充好等假冒偽劣產品。二是繼續抓好重點工業產品、無廠名廠址等來源不明產品專項整治,開展兒童、學生用品守護行動,以及產品質量安全問題“清零”行動。三是建立和完善缺陷產品召回制度,加大對重點消費品、兒童玩具等產品召回監管力度。

  四、強化廣告監管的措施

  一是嚴禁在直播活動中發布含有不正確導向、妨礙社會公共秩序和公序良俗的廣告,嚴禁發布涉及新型冠狀病毒感染的肺炎預防、治療、治愈等內容的虛假違法廣告。二是加大廣告監測力度,對發現的涉嫌違法廣告線索,第一時間責令其停止發布,依法從重從嚴從快查處,及時向社會公開曝光典型案例;對違法情節嚴重、涉嫌犯罪的,堅決移送公安機關依法追究刑事責任。

  同時,希望廣大消費者在直播期間選購商品,認真查看商家資質,優先選擇經營資質齊全、信譽好電商平臺和經營者購買商品,做到理性消費。如發現直播商家有違法經營行為或消費權益受到侵害,請撥打12345進行投訴或舉報。

  最后,預祝我市首屆直播節(中國?廣州)舉辦順利,圓滿成功!謝謝!

  龔艷華:

  感謝市市場監管局丁力副局長。丁力副局長就加強直播電商節期間及平常消費期間相關的監管的措施作了介紹。一是強化對直播平臺經營者監管措施;二是強化餐飲食品安全監管措施;三是強化工業產品質量和安全監管措施;四是強化廣告監管舉措??梢娢覀兊谋O管是全方位、全方面的,讓我們廣大消費者會有一個非常優良的購物環境和享受消費環境。再次感謝丁力副局長。

  1月28日, 在疫情防控最吃緊的階段,我們舉行了首場城市物資保障供應主題的新聞通氣會。今天參加發布的兩位領導都是第1場的發布人,在第1場新聞通氣會上,市公安局、市農業農村局、市商務局、市市場監管局的有關領導給我們介紹了在疫情防控期間全市物資保障供應的相關情況。魏敏副局長和丁力副局長恰恰是在第1場發布會進行發布,今天是101場。再次感謝魏局和丁局,感謝你們的出席,還組織了這么好的發布活動。

  下面,有請廣州直播電商智庫專家、淘寶直播總經理薛思源介紹平臺擬出臺的支持政策。

?1??·???′??-??μ?????o?o???????????·??????′??-?????????è??????o?

  薛思源:

  尊敬的各位來賓、媒體朋友:

  你們好!今天,我很榮幸以廣州直播電商智庫的身份來到千年商都廣州!我是淘寶直播總經理薛思源。

  廣州作為珠三角的核心城市,不僅僅是國際貨流的集散地,也是全國最大的消費品生產中心之一。從近年數據顯示,隨著整個數字經濟的深入,廣州商家每天在淘寶直播的開播場次位名列前茅。廣州正在從千年商都快速成為新經濟的電商直播之都。

  當前,直播是增長最快的新經濟形態。淘寶直播連續3年的增速都至少在150%以上,成為各類商家朋友最大的增長機會。

  今年是非常特殊的一年,突如其來的疫情改變了我們的生活,而淘寶直播通過重塑人、貨、場的關系模式,推動著整個供、需、生產力的融合,在過去的幾年里已經成為品牌方、商家以及內容從業者的標配,特別是在疫情當下,直播已經成為商家們復工復產最主要的方式,為復工復產按下來快進鍵。超過100種線下職業轉戰淘寶直播間。新零售商圈、專業市場等紛紛擁抱淘寶直播。各大市場入駐淘寶直播的商家同比增長了一倍,與此同時,我們看到有大量廣州的老字號開始與淘寶直播結緣,超過10家大型商場開啟了淘寶直播云逛街模式。

  現在,廣州又在各大城市中,率先舉辦首屆直播節(中國?廣州)。我相信這將有力促進淘寶直播新經濟在廣州進一步爆發,幫助廣州打造“電商直播之都”的新經濟新名片。為此,淘寶直播將全力支持廣州直播節(中國?廣州),在6月6日至8日期間將為廣州直播電商節打造“廣企廣貨”專區,打造“線下商圈新零售直播”專題、打造“老字號直播”專屬欄目以及整個產業帶直播的專屬市場業務。

  首先,針對線下商圈,淘寶直播未來會有一個專屬的本地頻道,在本地頻道當中我們會給予這些線下商家直播開通綠色通道,快速開通、快速學習、快速轉化一系列綠色通道;推動線上線下深度融合,實現百萬人“云逛街”的盛況,給廣州市民帶來全新的購物體驗;其次,淘寶直播將給傳統老字號品牌以專門的資源和流量扶持,給廣州的企業、廣州的貨品有一個專門的廣州專區,打造“食在廣州”的地域品牌和金字招牌;同時,對于產業帶,淘寶直播計劃在廣州落地10大直播產業基地,給予基地官方背書和直播間的官方認證標的透出,授權第三方服務商做該基地的日常管理和運營,并且會幫助該基地年度達成更高成交銷量。

  此外,各類淘寶直播新手訓練營、廣州定制班等培訓體系也將完整地在廣州落地,為廣州培養更多的淘寶直播人才,幫助傳統企業、商家加速轉型、更順利地融入淘寶直播生態中,形成助力。

  最后,淘寶直播還將通過“品牌直播日”、“云發布會”、“大咖”等重量級IP,邀請各級官員,也包括在座的各位都來到淘寶直播間,體驗新經濟的能量,更能帶動廣州商家、企業家更好地加入直播大潮中。用直播新形式舉辦購物節,是一種技術創新和模式創新。今年3月21日,淘寶直播就舉辦了史上首個直播購物節,也取得相對比較好的效果,有利幫助商家加速復工,以及帶來對應的商業增量。在后疫情時代的新經濟模式當中,走向數字化是各行業復工復產的最重要的趨勢,而在這當下,廣州順勢而為,勇立潮頭,從三年行動計劃的出臺,到直播電商智庫的建立等等,將有力促進廣州線上線下直播產業鏈的打造和融合,對豐富及推進直播生態圈的建立起到非常積極的促進作用。

  因此,我們希望能將舉辦線上直播節的經驗和技術能力協助廣州,打造一屆無與倫比的首屆直播節(中國?廣州)!預祝首屆廣州直播節(中國?廣州)取得圓滿成功!也祝廣州在通往新經濟電商直播之都的路上一往無前!

  謝謝大家。

  龔艷華:

  感謝廣州市直播電商智庫專家、淘寶直播總經理薛思源先生。薛思源先生給我們分享的淘寶參與這次直播節的計劃安排,包括對廣州的直播電商直播節活動給予很高的期望和進行了祝福。我相信薛思源先生作為直播智庫專家的祝福,也是所有直播電商,包括商務部門,還有全城百姓期待的場景。再次感謝。

  接下來,有請廣州直播電商智庫專家、騰訊廣州分公司總經理、微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰介紹平臺擬出臺的支持政策。

?1??·???′??-??μ?????o?o??????????è??è?ˉ?1??·???????????????????è???????°

  胡仁杰:

  尊敬的各位領導、各位來賓以及媒體朋友:

  大家好!

  我是廣州直播電商智庫專家、微信團隊的胡仁杰,很榮幸參加今天的廣州首屆直播節新聞通氣會。

  最近,受疫情影響,現在消費需求旺盛,直播帶貨成為商家復工復產,大眾消費的重要手段。3月份,廣州市政府出臺全國首個“直播電商發展三年行動方案”,決心把廣州打造成直播電商之都,在我們業界看來,是疫情背景下的應時之舉。廣州作為千年商都,良好的營商環境、眾多的專業市場、完善的供應鏈,都是發展壯大直播電商的優勢和基礎所在。而即將在6月初舉辦為期3天的首屆直播電商節(中國?廣州)“以節造勢、以節代促”為廣大商家提供很好的舞臺。我相信,這將會為廣州直播電商發展營造更加良好的氛圍,也能帶動消費。

  九年前,微信誕生于廣州,并在廣州不斷發展壯大,支持廣州直播發展戰略微信義不容辭。今年2月份,微信推出了小程序直播經營工具,幫助商家連接到微信10億的社交流量,打造商業閉環。而小程序直播從今年的2月份開始公測,目前已經有數萬個商家開通。

  小程序直播有幾個優勢:

  一是它能快速接入微信社交流量,跟微信現有的生態形成互補,滿足商家與用戶互動和商品銷售的需求;

  二是流量屬于商家自己,可以幫助商家沉淀數據資產,運營自由,長期運營有利于加強微信用戶與品牌的親密度,回報率更高;

  三是公測期間,對商家免費開放。

  接下來小程序直播將會全面開放給各行各業,未來商家除了可以在朋友圈、社群經營自己的小程序直播外,我們目前也在研發,探討如何能讓更好的直播內容被微信的用戶所發現。

  6月首屆直播節(中國?廣州)期間,微信將從以下幾個方向發力,支持廣州直播電商發展:

  一是提供流量支持?;顒悠陂g,我們將聯合微信廣告、微信支付、城市服務等產品能力,幫助優質的直播內容被更多微信用戶看到;

  二是培訓支持。小程序直播是新平臺,我們歡迎廣大的MCN機構和服務商朋友,與我們共同創造一個新生態,我們將提供免費的培訓支持,幫助大家熟悉平臺規則和玩法,搶占先機;

  三是新能力的準備。我們一直致力于解決商家的需求和痛點,如何激發社交流量活力,如何提升用戶留存等,一直是我們思考和解決的方向。為了支持這次的首屆直播節(中國?廣州),我們也在做著新能力的迭代準備。

  小程序直播作為廣州電商智庫的會長單位,我個人作為廣州直播電商智庫成員,未來,我們將連同業內各位同行,連同微信生態鏈原有的服務商和直播生態中,廣大MCN機構和各類專業市場、商超、品牌,共同探索直播電商這一新業態的發展模式。為廣州企業賦能,為企業經濟助力。

  微信誕生于廣州,可以說微信是廣州一個“孩子”,我們非常期待能夠在市商務局帶領下能多做一點事情,反哺母親城市廣州。

  最后,我衷心祝愿廣州首屆直播節(中國?廣州)圓滿成功。我們相信在廣州市政府和相關部門的大力引導下,在行業協會組織的帶動影響下,廣大企業會積極探索電商新工具、新模式、新形態,希望廣州市的直播電商產業能夠做大,做強!

  謝謝大家。

  龔艷華:

  感謝廣州直播電商智庫專家、騰訊廣州分公司總經理、微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰先生的介紹。胡總剛剛用了一個非常溫暖的詞,說微信是廣州的“孩子”,把廣州作為“母親”。業界有一個形象的比喻,說廣州有“一高一小”,“一高”就是小蠻腰(廣州塔),“一小”就是微信,“一高一小”特別有淵源,都出在城市的新中軸線上。而微信總部也在小蠻腰往南方走,TIT產業園,生態環境優美、文化底蘊深厚。在這里,微信從廣州走向了世界,現在在全球,微信的基礎活躍用戶已經超過了11.64億,在全球擁有16億用戶。應該說微信雖小,用一個小小的微信撬動全球的大流量,成為廣州市非常亮麗的名片。剛剛胡總也介紹到在這次直播電商中,微信將為廣州直播電商企業助力,包括提供流量支持,包括提供培訓支撐,也為未來的發展儲備新的動能。再次感謝胡仁杰總,也希望微信會越來越好,會成為在全球最具影響力的社交平臺和技術平臺,還有創新平臺,再次感謝。

  下面,有請廣州直播電商智庫專家、字節跳動政旅高級總監王劍飛介紹平臺擬出臺的支持政策。

?1??·???′??-??μ?????o?o???????????-?è??è·3??¨??????é???o§????????????é£?

  王劍飛:

  尊敬的各位領導,行業同仁以及媒體朋友們:

  大家早上好!

  我是字節跳動政旅高級總監王劍飛。很榮幸今天能以廣州直播智庫成員的身份來到現場,也感謝廣州市商務局邀請抖音平臺參加首屆直播節(中國?廣州)。前段時間“宅家抗疫”催生的直播帶貨新經濟,正成為催化經濟復蘇、賦能新增極的內生動力。我們認為廣州舉辦首屆直播節(中國?廣州)正當時,同時也充滿著期待。

  為了配合做好首屆直播節(中國?廣州)的相關工作,抖音平臺積極參與提前策劃,將推出專項政策,扶持廣州優秀本土品牌打通直播帶貨全鏈路,全方位助力廣州辦好首屆直播節(中國?廣州),打造直播電商新業態。

  首先,抖音平臺將發起“抖來廣府云消費”系列活動,作為首屆直播節(中國?廣州)的抖音線上主會場,主會場之下又會設置重點品牌展示專區和廣州各區線上分會場,集中展示廣州作為直播電商之都的風采和活動力度?;顒悠陂g抖音平臺將加強用戶與品牌直播之間導流,激勵企業踴躍參與提升成交額。

  第二,針對首屆直播帶貨節,抖音將發起專屬直播排位賽,設置企業熱播榜、人氣主播榜和優質MCN榜,根據排位賽期間的相關直播數據,如成交金額、直播間互動數據、用戶停留時長、總直播時長、開播次數等多個維度進行評選。排名前列就能獲得平臺人氣禮包,增加直播間熱度、提升賬號視頻內容的播放量,從而形成良性循環,激勵參與直播的企業、主播和MCN提升直播品質,優化直播能力。

  第三,抖音平臺將邀請頭部達人,加盟首屆直播節(中國?廣州),利用達人直播間為廣州優秀本土企業帶貨。依托抖音頭部達人影響力和人氣,擴大首屆直播界的活動影響力和覆蓋范圍,提升銷量保障效果。

  第四,抖音平臺將為參加首屆直播節(中國?廣州)的商家開放入駐綠色通道,全力幫助商家開通抖音小店、抖音直播等功能,幫助商家快速實現線上銷售轉化。同時整合平臺資源位對活動及商家直播預熱視頻及直播間等進行集中曝光,全面帶動平臺站內熱度,為首屆直播節(中國?廣州)和參與商家造勢,擴大聲量。

  公司始終秉承“正直向善、科技創新、創造價值、擔當責任、合作共贏”的社會責任理念,將持續支持并積極參與廣州直播電商產業建設,我們希望大家一起來,更精彩。

  最后,預祝首屆直播節(中國?廣州)圓滿成功,謝謝大家!

  龔艷華:

  感謝廣州直播電商智庫專家、字節跳動政旅高級總監王劍飛先生。王劍飛先生給我們帶來的字節跳動在這次參與直播活動中帶來的一些系列舉措,包括抖音平臺發起“抖來廣府云消費”,針對手機直播帶貨,抖音發起專屬直播排位賽,設置企業的熱搜榜、人氣榜。抖音平臺將邀請頭部達人加盟首屆直播節(中國?廣州)活動,我們也非常期待各位頭部達人來到直播節。實際上今天的新聞發布會也是一場動員會,邀請來自于各直播電商的企業家們參與進來。今天發布會現場也邀請了中山大學研究院、省電子商務協會專家委員會執行主任漆賢軍先生。作為省電子商務協會專家委員會執行主任,如何來看待這場直播節、如何看待廣州打造電商直播之都。

  接下來,有請中山大學研究員、省電子商務協會專家委員會執行主任漆賢軍教授對直播新業態及直播節活動進行解讀。

??-?±±?¤§?-|? ???????????????μ?-????????????????????§?????????§è???????????è′¤???

  漆賢軍:

  各位領導、企業家、媒體朋友們:

  大家上午好!

  廣州市商務局精心策劃組織的首屆直播節(中國?廣州)將于6月6日-8日舉辦。這是廣州市發展電子商務新業態,創新商業新模式,推動我市經濟高質量發展,打造直播電商之都的重要內容,必將開啟直播電商發展新篇章。

  一、直播電商是電商發展的新業態

  直播電商的內在機制是移動互聯網環境下商務信息的傳遞方式的改變和創新,也即實現了基于場景的實時傳播。這種傳播方式賦予直播電商鮮明的特征:①基于視頻的直播方式更加生動、形象地全方位展示產品及特征;②主播對于產品的研究能幫助消費者精準把握產品特性,有效促成消費;③與主播交流互動的社交屬性,改善電商交易過程的體驗感;④直播電商可更加廣泛地觸達消費者,進一步降低電商門檻。正是這些特征推動直播電商快速興起,迅猛發展,成為行業發展新業態,是電子商務發展的方向。

  二、廣州直播電商快速發展,成績顯著

  調查顯示,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,同比增長226%。2020年受新冠疫情影響下,直播電商將繼續高速發展,業態將不斷豐富創新,市場規?;蚩山咏f億大關。

  廣州市貨源豐富、物流快、供應鏈完備,電子商務發展位于全國前茅,直播電商發展迅猛。淘寶直播數據顯示,廣州開播場次全國第一,深度買家排名第一。在濃厚的商業氛圍熏陶和強有力的政策支持下,廣州市直播電商必將百尺竿頭,更進一步。

  三、直播節對廣州市經濟發展意義重大

  首屆直播節(中國?廣州)對于推動復工復產復市、促進消費增長于升級、推動商貿業數字化轉型發展,具有重要的意義。

  1、有助于推動復工復產復市,助力經濟復蘇

  疫情沖擊下,全球供應鏈發生明顯變化,利用數字技術,為供給和需求雙方提供暢通的信息流通渠道,成為維系生產和消費關系的重要選擇。政府協調資源,為企業打通線上銷售渠道,能進一步推動企業復工復產復市,助力經濟復蘇。

  2、有助于促進消費增長與升級

  受疫情影響,實體消費的供需兩端都受到抑制。直播帶貨成為一張擴內需、促銷費的完美方式,通過“線下打烊、線上開播”新運營模式,創新“云展示”、“云互動”新玩法,連接供需兩端,幫助發掘市場需求、喚醒市場活力,促進消費增長與升級,具有重要意義。

  3、有助于推動傳統商貿企業數字化轉型發展

  政府聯合協會以及MCN機構,發動各行業的企業參與直播節,推動直播基地進駐大型商場,組織商圈電商直播節,培育一批網紅品牌,推動我市傳統商貿業數字化轉型升級。

  廣東省電子商務協會將積極支持、服務首屆直播節(中國?廣州)。預祝首屆直播節(中國?廣州)圓滿成功!

  謝謝大家!

  龔艷華:

  非常感謝漆賢軍教授的介紹。漆賢軍教授分析了直播電商新形態、新特點,對直播電商未來的發展給予展望。1、2019年比2018年同比增長226%,這個是幾倍的翻番了。2、接下來雖然有疫情影響,直播電商是一個新的機遇期,可能今年將突破萬億大關。同時,對廣州的直播電商節,對廣州經濟商貿的發展助力給予了充分的肯定,包括將助力推動復工復產復市復商,助力經濟復蘇、助力促進消費增長和升級,助力推動產生商貿企業數字化轉型,也對這次直播電商節給予了祝福。再次感謝漆教授的分享。

  現在把時間交給我們現場的媒體,請各位記者提問前先通報所代表的媒體機構。謝謝大家。

  廣州日報記者:

  魏局,您好!5月4日-5日,市商務局組織了MCN機構遴選會,請問您能簡要介紹一下遴選會的基本情況及對首屆直播節(中國?廣州)的意義?

  魏敏:

  謝謝您的提問。您也關注到了,5月4日至5日,我局舉辦了一次MCN機構遴選會,這也是在國內首次舉辦同樣的活動,也是作為直播節前期的配套活動之一。大家都知道,MCN機構是直播內容主要的輸出者,也是主播的培養者,是直播生態的重要環節、也是核心環節。這次直播節為了給廣大商家提供開展直播MCN資源,我局牽頭組織這次活動。這次活動也吸引了來自全國各地將近200家MCN機構,在這里我要向各個機構對廣州營商環境的認可,以及對我們工作的支持表示感謝,這次活動非常成功。通過企業匯報、現場答問的形式進行組織。同時,為了確保整個活動的公平性,也邀請了央媒、省媒、市媒和各大媒體機構參與這個過程。我們邀請了廣州直播電商研究院、直播智庫,以及這次直播節的執行機構、各大商會、品牌商家等等,組成的行業專家評審團進行評審,主要從機構的基礎指示、帶貨能力、與首屆直播節(中國?廣州)活動主題的匹配度、現場綜合表現等幾個維度進行評價。經過兩天的選拔,共選出83家企業進入優質MCN機構白名單。這些獲認可進入白名單的MCN機構將獲得與首屆直播節(中國?廣州)品牌商家對接資格。下一步,我們還將引入競爭的機制,對名單進行動態調整。

  這個白名單的建立,為廣大參與首屆直播節(中國?廣州)的商家提供了專業的直播機構選擇,便于商家在短時間內找到自已心儀的帶貨主播,確?;顒悠陂g能夠保時保量開播進行。

  謝謝。

  國際商報記者:

  想請問廣州市市場監管局丁局。能否詳細介紹一下對開展直播平臺經營者,市場監管部門有哪些具體的要求?

  丁力:

  謝謝這位記者的提問。網絡直播平臺是一個新生事物,對市場監管工作也提出了新的要求,網絡的直播平臺跟傳統電商平臺既有聯系又有區別。在這個平臺上網絡直播提供商業推廣和信息發布服務,同時,也為買家和賣家達成交易做促成的工作。所以,直播平臺是具有商業屬性的,但是直播平臺又不完全符合《電子商務法》關于電商平臺經營者的構成要件。比如說直播平臺一般沒有在線支付功能,同時,也不直接提供交易撮合的服務。所以,直播平臺雖然不是一個傳統的電商,但是作為一個經營主體也要履行主體資格。具體來說一個電商平臺需要履行以下4個方面的職責:1、對在這個平臺上開展活動的網絡主播進行審核登記。2、對商業推廣的信息進行審核監控,記錄和保存商業推廣信息。3、及時發現和處置違法違規行為,主動維護網絡市場的經營秩序。4、要積極主動配合市場監管部門的監管工作。網絡直播平臺的4個主體責任也是市場監管部門對他開展監管的4個主要方面。同時,我們也發現有一些直播平臺里面也內設電商平臺,對內設的電商平臺將會按照《電子商務法》對于電商平臺的要求進行監管,督促平臺經營者依法落實主體責任,確保平臺能夠合法運營、規范發展。

  謝謝。

  中宏網記者:

  魏局,您好!請問廣州商家如何參與首屆直播節(中國?廣州)?市商務局針對商家直播帶貨下一步有什么工作安排?

  魏敏:

  謝謝這位媒體朋友的提問。

  如何參與本次直播節我們也跟廣大商家前期進行充分的對接和研討,今天新聞發布會也是一個動員會,我們也希望各大商家能夠積極地、踴躍地參與到這項活動中來。這里有幾點建議:一是選好貨、備足貨。廣州各商家要根據自身實際,精心挑選參加首屆直播節(中國?廣州)的貨源,力爭推出全年優惠商品、新品、爆品。從前期商品品牌報名的情況,大部分商家都高度重視選品問題,之前的發布稿里也講了,會有很多驚喜優惠推出來,能夠滿足市民對直播節的期待,很多爆款商品也為直播節優選貨源提供了一個非常好的保障。二是希望開展多場播、全程播。我們既提倡廣州商家能夠利用現有直播場地、平臺及設施,能夠提供全天候、多場次直播帶貨活動。同時,也鼓勵廣大商家能夠跟優選出來的,進入白名單的MCN機構進行充分對接,能夠挑選對接上合適自己的主播,為自己的商品帶貨,共同營造“萬商開播、全城直播”的良好氛圍。三是請達人、推品牌?;顒悠陂g,廣州商家特別是品牌企業要積極動員總裁走進直播間,親自組織帶貨。也可邀請各大平臺的頭部帶貨達人、國內一線明星幫助企業直播帶貨,利用名人自帶流量和粉絲經濟良好基礎,幫助企業打造網紅品牌,最大限度提升商品銷量。

  下一步,我們將組織召開商家和MCN機構線上對接會,把遴選進入白名單的優質MCN機構信息及簽約主播、合作主播情況提供給廣州商家。另外一方面,我們也鼓勵MCN機構在本屆直播節期間,能夠主動減免坑位費、降低銷售傭金等等。同時,我們還將邀請電商行業專家,提供商家和MCN機構簽約的合同模板,共同保護雙方權益,促進行業規范發展。

  謝謝。

  龔艷華:

  感謝記者的踴躍提問,也感謝魏局的回應。剛剛三位媒體朋友從不同的角度對魏局和丁局進行了提問,魏局和丁局也給予了詳實的回應。今天新聞發布會第一個環節我們邀請了魏敏副局長和丁力副局長,還有直播帶貨的智庫專家,包括來自淘寶、來自騰訊、來自字節跳動公司的相關負責同志就直播節活動相關安排,直播節相關活動的市場監管,包括如何做好政策出臺,也請了中山大學智庫專家漆老師關于直播節,促進經濟社會發展的相關政策建議,對6月6日至8日舉辦的直播節活動有了全面的認識。成效如何或者接下來企業家的效應如何,今天發布會也請來直播帶貨的企業界代表們,接下來請他們來分享。再次感謝第一環節的發布人,謝謝魏局、謝謝丁局、謝謝來自騰訊、淘寶、字節跳動,包括中山大學的漆老師,感謝你們的分享。

  我們今天發布會的第一個環節到此結束,有請臺上的各位嘉賓稍事休息,我們請上第二批嘉賓為大家介紹相關情況。


回到頂部
大趋势股票软件