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廣州將辦“首屆直播節”

  • 2020-05-07
  • 來源: 廣州日報
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是全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節 將于6月6日至8日舉行

  5月6日上午,廣州市第101場疫情防控新聞通氣會(首屆直播節專題)在天河路商圈正佳廣場舉行。廣州市商務局副局長魏敏現場宣布,《關于提振消費促進市場繁榮的若干措施》已于當日發布;全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節——“首屆直播節(中國·廣州)”將于6月6日至8日舉行。


  “本屆直播節由廣州市商務局主辦,各區商務主管部門、廣州市直播電商協會籌備組承辦,秉承‘扶商惠民,全球抗疫’思路,推動新產業、新業態快速發展,促進消費回補和潛力釋放?!蔽好舯硎?。

  直播節彰顯廣州特色

  據魏敏介紹,本屆直播節重點呈現多產業、多商家開播,全天候、多場次直播帶貨,3天時間的直播場次將超過20萬場,充分展現廣州直播貨源多、物流快、供應鏈完備的優勢。各電商平臺直播間將累計發放超過10億元紅包,廣州地區的各大商家和各大品牌企業將推出全年的優惠商品、新品、爆品,其中大部分商品將有5折優惠。同時帶動住宿、餐飲業、制造業、租賃、商務服務業、教育行業等開展直播帶貨,營造全品類直播、“一切皆直播”的良好氛圍。

  直播節如何突出廣州特色,彰顯千年商都活力?魏敏表示,本屆直播節采取“1+N”形式,設置主會場和多個分會場,多陣地、多品類、多場景實現全城直播。同時將遴選部分優質廣州品牌,邀請各大品牌總裁走進直播間,親自組織帶貨?!搬槍μ厣倘?、文旅項目、商場等廣州特色標志性區域,還將開展廣州直播游樂購活動,通過‘線上引流、線下消費’的模式,引導全民關注直播發展,全方位宣傳推介廣州?!?/p>

  魏敏介紹,本屆直播節將結合電商扶貧,為消費者推薦貧困地區優質農特產品,幫助貧困地區農戶增產增收。利用直播方式為湖北地區商家帶貨、賣貨,推動湖北地區經濟社會發展。同時還將發動外貿企業和跨境電商企業,通過直播帶貨將出口商品轉向國內銷售,降低疫情對外貿企業影響,促進經濟發展。

  建立“優質MCN白名單”

  發布會現場,廣州日報全媒體記者問及市商務局在5月4日至5日期間對MCN機構遴選會相關情況,魏敏表示,作為本屆直播節前期配套工作之一,此次遴選會通過企業匯報、現場答問的形式進行,邀請了廣州直播電商研究院、直播智庫、此次直播節執行機構、各大商會、品牌商家等組成的行業專家評審團進行評審,并從機構基礎知識、帶貨能力與直播節匹配度等進行評價。

  “兩天時間,我們從全國各地近200家企業中選拔出80多家企業,進入優質MCN機構名單,它們將獲得首屆直播節與品牌商家對接的資格。下一步還將引入競爭機制,對名單進行動態調整,利于各大商家在短時間內找到適合自己企業的帶貨機構?!?/p>

  廣州商家如何參與此次直播節?魏敏建議商家選好貨、備好貨,結合自身實際,為參與本次直播節精選貨源,力爭推出優品、新品、爆品。開展多場播、全程播,既提倡商家利用自己直播基地、平臺、設備提供全天候、多場次直播帶貨,也鼓勵商家與優質白名單中MCN機構積極對接,共同營造萬商開播、全城直播氛圍。

  如何監管:平臺經營者需領營業執照

  廣州市市場監管局副局長丁力表示,為促進直播經濟發展,市場監管部門圍繞直播平臺主體資格監管、餐飲食品安全監管、工業產品質量安全監管、廣告監管、消費者權益保護等工作內容,認真履行監管執法職責,努力營造安心放心舒心的網絡消費環境。

丁力

  “平臺經營者要領取營業執照,經營餐飲、食品、藥品的平臺,還應當依法領取相關許可證,并在網頁公示證照信息?!倍×娬{,市場監管部門將加大對平臺經營者主體資格的檢查力度,并加大對平臺經營者履行法定義務的監管力度。要求平臺經營者履行核驗登記入網經營者真實信息的職責,確保平臺內的經營者具備合法經營資格,依法制止平臺內經營者違法經營行為,并及時向市場監管部門報告有關情況。

  丁力在回答記者提問時表示,直播平臺與傳統電商平臺既有聯系又有區別,它為網絡主播提供商業推廣、信息發布服務,促成買家與賣家在傳統電商平臺上進行交易,具有商業屬性,但不完全符合《電子商務法》關于電商平臺經營者的構成要件。

  盡管不是傳統電商平臺,直播平臺仍需做好以下幾點:對網絡主播的審核登記;加強商業推廣信息的審核監控;記錄、保存商業推廣信息;及時發現處置違法違規行為,主動維護網絡市場經營秩序;配合政府部門監管執法。

  從業者說:從千年商都變為直播之都

  “首屆直播節是廣州市打造成為全國著名的直播電商之都的重要內容,必將開啟直播電商發展新篇章?!?中山大學研究員漆賢軍教授表示,調查顯示,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,同比增長226%。2020年受新冠肺炎疫情影響下,直播電商將繼續高速發展,業態將不斷豐富創新,市場規?;蚩山咏f億元大關。

漆賢軍

  他分析,廣州市貨源豐富、物流快、供應鏈完備,電子商務發展位于全國前茅,直播電商發展迅猛,“據淘寶直播數據顯示,廣州開播場次全國第一,深度買家排名第一。在濃厚的商業氛圍熏陶和強有力的政策支持下,廣州市直播電商必將百尺竿頭,更進一步?!?/p>

  “廣州正在從千年商都快速成為新經濟的直播電商之都?!睆V州直播電商智庫專家、淘寶直播總經理薛思源表示,數據顯示,廣州商家每天在淘寶直播的開播場次位居全國第一。疫情當下,直播已經成為商家們復工復產最主要的方式,從十三行到美博城,各大市場入駐淘寶直播的商家同比增長了一倍。超過一半的廣州老字號與淘寶直播結緣,超過10家大型商場開啟了淘寶直播云逛街模式。

薛思源

  “首屆直播節”全品類直播

  同時帶動住宿、餐飲業、制造業、租賃、商務服務業、教育行業等開展直播帶貨,營造全品類直播、“一切皆直播”的良好氛圍。

  全城直播

  設置主會場和多個分會場,多陣地、多品類、多場景,“線上引流、線下消費”,全方位宣傳推介廣州。

  直播“雙帶動”

  結合電商扶貧,為消費者推薦貧困地區優質農特產品,助農戶增產增收;發動外貿企業和跨境電商企業,通過直播將出口商品轉向國內銷售,促經濟發展。


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